INSPIRATION FÜR MARKEN | STRATEGISCHE IMPULSE | PURPOSE

  

MY NAME IS PURPOSE, DON'T HATE ME!

 

Eine kurze Reflexion über den Branding „Hype“, den einige von uns lieben (ich gehöre dazu), andere - warum auch immer - eben nicht und als „Buzzword“ ablehnen.

 

Purpose ist nur ein Buzzword wenn wir es Buzzword sein (oder werden) lassen. Natürlich muss er mit authentischen und pertinenten Inhalten gefüllt werden. Natürlich darf er nicht in der Theorie-Schublade verschwinden. Natürlich muss er mit kreativen Ideen konsumenten-nah übersetzt und inszeniert werden.

 

Objektiv betrachtet ist Purpose die kontemporäre Definition der Good Old Marken-Philosophie, Vision, Mission und Werte. Manche verwechseln ihn mit der Brand Big Idea. Viele stehen etwas perplex vor dem recht komplexen Konstrukt des Purpose da. Seine Bezeichnung ist im Englischen linguistisch sehr umfassend, dabei sehr präzise. Entsprechend tun wir uns alle schwer mit einer Übersetzung, die es weder auf Deutsch noch auf Französisch in dieser Universalität gibt.

 

Ein weiterer Gedanke zum Purpose: eigentlich gar nicht so schlecht, all diese „Old (But Good) School“ Branding Module unter einem Dach zu vereinheitlichen, und gleichzeitig möglichst zu pushen – auf der sinnvollen Suche nach einem höheren Ziel, nach einer noch relevanteren Daseinsberechtigung

 

Gerade jetzt, und noch mehr morgen in der Post-Pandemie-Phase ist ein pertinenter Purpose für Marken, die relevant und geliebt bleiben oder werden wollen, ein absolutes Must-have. Ich persönlich liebe die anspruchsvolle Auseinandersetzung mit dem Company Purpose oder dem Brand Purpose. Was für eine monumentale Mission, diesen zu definieren und zum Leben zu erwecken!

 

Übrigens: Wenn ich „monumental“, „komplex“ oder „anspruchsvoll“ schreibe, dann meine ich damit den Prozess an sich, den richtigen Purpose für ein Unternehmen oder eine Marke zu finden - nicht den Purpose per se: Dieser soll meiner Meinung nach immer möglichst einfach sein. Je simpler seine Formulierung, je verständlicher seine Bedeutung, desto mehr Präsenz und Power hat er.

 

Aktuell arbeiten wir intensiv mit 2 Mittelstands-Kunden in sehr unterschiedlichen Bereichen an ihren Brand Purpose. Sowohl an die inhaltliche Definition als auch an die konkrete kommunikative und visuelle Umsetzung dieser.  Eine intellektuelle und kreative Herausforderung, die uns alle, Kunden & Agentur, ja, fordert, aber auch begeistert.

   

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